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微博+門戶聯動 新浪體育照亮亞運高光時刻
發布時間: 2018-9-10 11:53:00   瀏覽: 12520   來源: 世界體育產業網   http://www.tnsllj.icu

回顧亞運賽場的巔峰對決,當賽場內來自亞洲各國和地區的運動員展開激烈角逐的時候,賽場外,另一場“競賽”也在悄然展開。國內各大媒體平臺使出渾身解數為億萬體育迷帶來最火熱的亞運資訊。在這個沒有硝煙的戰場,新浪體育亦全力以赴,憑借PC門戶、微博、新聞客戶端和新浪體育APP客戶端等渠道的“多輪驅動”,配合前方報道團隊,第一時間直擊亞運賽場內外的一手資訊,快速生產高質量報道,為廣大網友送上最全面、最直觀、最深入的新聞內容。


據悉,新浪體育本屆亞運會的PC端總閱讀量達15億、移動端總閱讀量達25億;而在微博端,僅新浪體育搭載運營的#亞運會##我是熱愛#兩個微博話題總閱讀量就突破了20億。歷時16天的雅加達亞運會,新浪體育實現微博+門戶聯動,以60億的總閱讀量,相比4年前的仁川亞運會的數據高出了150% ,成為了今年夏天國人關注亞運、助威中國之隊的重要平臺。


打造核心傳播陣地,直擊亞運高光時刻


作為中國最早成立的互聯網體育媒體,新浪體育已先后參與報道了5屆亞運會,本次集結20余人前方報道團隊,打造核心傳播陣地,開展歷時半個月的的亞運全程報道。特別開設的雅加達亞運頻道,全天24小時不間斷地更新前方賽事資訊。用獨特的新聞視角、專業的評論觀點、精彩的編輯策劃,實現全時、全速、全視角的報道體系。


新浪體育前方報道團


新浪體育2018雅加達亞運頻道


內容策劃從賽場內的激烈比拼,擴展到運動場外的周邊新聞,前短跑名將張培萌在火炬接力現場公布戀情的當晚,新浪體育記者就對其他及其女友張漠寒進行了專訪,用更豐富的人物故事帶來場景化的報道內容。



本屆亞運會期間,除賽事戰報信息外,新浪體育整合亞洲各隊伍的發展歷史、賽場內外花絮,通過圖集、視頻等方式帶給觀眾更豐富的亞運信息。其中,既有針對男籃力克伊朗摘金、蘇炳添刷新紀錄再奪冠等關鍵“明星”賽點進行實時報道,也有國足無緣八強、中韓游泳沖突等爭議性新聞事件進行詳細披露,其中《蘇炳添破亞運紀錄奪冠,中國飛人亞運百米二度折桂》一文,更成為賽事期間最受關注的報道,閱讀量達到4411738,新浪體育在每一個亞運高光時刻,都與14億國人共同見證。海量的獨家新聞、精準的專題報道、權威的深度觀點也帶來最及時、最豐富、最深度、最震撼的亞運資訊內容,刺激受眾的感官體驗,打破近年來媒體信息同質化的情況。


全面觸網,玩法更多樣


近年來,媒體的傳播方式在發生著潛移默化的改變,手機移動端全面超越電視和電腦,成為國人觀看各項賽事的新主流方式。本屆亞運會,互聯網體育媒體承載了不可忽視的傳播作用,微博、微信、短視頻、頭條等媒體稱為廣大體育迷關注亞運健兒,為中國之隊加油的主要手段。

   

聚焦本屆亞運會,新浪體育“全面觸網”,在平臺傳統優勢的基礎上開展突破創新戰略。聯動PC門戶、手機新浪網、新浪體育APP、體育微博矩陣等新媒體渠道,共同搭建用戶深度參與模式,提供用戶廣泛參與的交互式體驗。除了比賽本身,新浪體育官方微博對賽事之外的各種資訊圖文、獨家采訪、專家大咖分析等內容實時更新。從精彩賽事片段到周邊花絮再到獎牌背后運動員的成長故事,以及瘋傳朋友圈的或熱血、或有創造力的長圖文……種類豐富的賽事報道、視覺表現給廣大用戶帶來了更專業、更有趣的全新體驗。更成為網友觀賽、互動的焦點。


碎片化閱讀時代,圖集能起到聚焦的作用。本屆亞運會新浪體育精心制作圖集,發布在微博、朋友圈,這些具有沖擊力的海報也是廣大網友關注亞運的一個切入點。其中,新浪體育跨界聯合佳能,發布“不止為冠軍”系列海報,可謂“神之一手”。新浪體育通過佳能鏡頭,創新觀看亞運會的“新姿勢”,更以獨到的視角解鎖了冠軍背后的故事,視覺化呈現不一樣的亞運精彩瞬間,鎖定更多的泛體育粉絲。



另外,圍繞#亞運會##我是熱愛#等話題,新浪體育派駐雅加達前方記者與后方采編團隊通力合作,創意性制作長圖文,盤點亞運精彩時刻,解密亞運那些“冷門兒”項目。融最及時的信息、最in的網絡熱詞、最獨立的記者觀點于一體,傳遞出獨具一風格的體育態度:體育的魅力不在參與的多寡,而在于它帶給選手、觀眾及每一位參與者那份“熱愛”的力量。最終,#亞運會#的微博話題閱讀量高達13.7億,#我是熱愛#達到6.2億。新浪體育通過優質原生內容營銷覆蓋到廣大忠實粉絲,結合運動員、專家辣評、粉絲吐槽,全方位的打造出亞運會的全景報道和互動平臺。


綜合來看,在本屆亞運會媒體傳播“賽場”,新浪體育不僅用專業的賽事報道內容在競爭中拔得頭籌,更努力通過移動端,升級網友的亞運會“觀感”和“參與感”,通過賽場內外精彩花絮、獨家內容、趣味花邊等豐富內容和互動活動,牢牢抓住了廣大體育愛好者,為用戶構建出了超凡全視角的亞運“圍觀”體驗。通過全時全速全方位的整合營銷的方式,將體育賽事和社會化媒體運營良好結合,與億萬體育迷共同見證亞運高光時刻的同時,更是將“不止為冠軍”的純粹體育精神傳遞得淋漓盡致。

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