微信
網站導航
搜索:
首頁 新聞中心 產業信息 時尚 運動健康 體育旅游 培訓教育 球星代言
產業信息
原創
場館
政府
當前位置: 首頁 > 產業信息 > 原創
中國力量席卷國際體壇 國內品牌國際化超級推手是誰?
發布時間: 2019-6-12 14:41:00   瀏覽: 8835   來源: 世界體育產業網   http://www.tnsllj.icu

      2016年里約奧運會排球決賽成為國際體壇曠世巨作,國人由此記住了與中國女排華山論劍的塞爾維亞隊。最近世界女排聯賽激戰正酣,有細心球迷發現塞爾維亞女排球衣上出現了眾多中國品牌,中國力量在國際體壇上的強勢讓人們的自豪感爆棚。

       其實,自從2014年10月,國務院46號文件《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》正式出臺,體育贊助成為了中國企業的品牌國際化的常規手段,特別是近年國內企業走出海外的勢頭越來越猛,那些縱橫國際體壇的國際體育營銷大鱷和推手也逐漸走到了聚光燈下。


塞爾維亞女排球衣上的三大中國元素

tb10.jpg 

塞爾維亞頭號球星博斯科維奇

      

       日前,與朱婷同級別的女排標志性人物——塞爾維亞球星博斯科維奇接受國際排聯官網的專訪,她身上的塞爾維亞球衣中國元素清晰可見,從領口的百歲山礦泉水,到胸前的匹克,再到短褲上的澳洲虎,中國文字加中國企業的logo,說明中國企業品牌國際化已經越來越廣泛,越來越深入。
       在體育產業信息鋪天蓋地的今天,中國品牌已經不滿足于搞一個大新聞來賺取一時一刻的曝光率,而是擁有更加宏大的格局和戰略思維,這是中國文字席卷世界體壇的真正原因。
千禧年后,中國力量全面進軍全球體育贊助市場,從各大國產手機通訊企業,到資本運作公司……眾多中資公司紛紛投身其中,開拓國外市場,中國企業從國際體育贊助中嘗到了越來越多的甜頭。
 


中國元素席卷國際體壇已成為大趨勢
20190612143242.png

蘇寧主席張近東公子掌管國際米蘭


       不管你是否關心這些體育贊助,只要你喜歡體育,肯定會注意到這股越來越猛烈的海外投資風潮。在本篇文章中,就來簡單盤點一下國外球隊隊服上的中國元素。
       從足球項目來說,中國球員效力歐洲五大聯賽球隊的只有武磊一人,而他所在的西班牙人隊隊服上曾出現過“超級女聲”的廣告,“想唱就唱”看出了中國企業的國際化視角。目前中資入主的國際足壇豪門俱樂部眾多,國際米蘭隊也曾身披中文球衣亮相意甲。
       如今互聯網的飛速發展和強勢傳播,讓贊助商曝光率無限放大,萬達、華為、騰訊、百歲山、澳洲虎、匹克、蘇寧……國內頂級企業因為前瞻性,切入更早,都已經成為這股浪潮的領跑者。
 


體育是助力國內品牌國際化最佳選擇
timg.jpg

華為與AC米蘭合作


       如今的體育贊助已經和廣告、促銷一樣,成為企業進行品牌宣傳推廣的方式,是企業促銷手段的一個重要組成部分。目前來看,體育贊助是國內企業品牌升級最快速最有效的方式,借助體育營銷和體育傳播的力量彰顯自身品牌實力非常適合中國企業。國人漸漸認識到,國外體育營銷行業始終生機勃勃,體育產業發展如火如荼,這與國際體育營銷有天然的親和力有著密切關系。通過體育贊助可以拉近企業和球隊或球星,更主要是與球迷的距離,從而提升企業美譽度,幫助企業快速打開當地市場。中國企業的高曝光率不僅帶來經濟回報,還有著更加深遠的社會意義——中國品牌的升級會也有助于中國國際形象的提升。


澳洲虎體育為何如此與眾不同的推手
微信圖片_20190612144001.jpg

塞爾維亞女排合照


       國際體育營銷風頭正勁,離不開深諳游戲規則的那些超級推手,他們大多行事低調所以不為人們所熟悉,但這些中國品牌國際化的幕后推手才是世界體育產業發展變化的真正動力。在文章開頭所說的塞爾維亞女排球衣滿載中國元素的幕后推手正是澳洲虎體育。作為一家在國際體育界有影響力的體育產業運營與投資的專業公司,澳洲虎體育還是是國際籃聯、國際排聯的商務合作伙伴,先后參與合作贊助奧委會、大體聯、多國籃協和排協等經典項目。最為經典的營銷案例就是憑借運作海爾成為中國首家冠名海外俱樂部的企業,曾榮獲中央電視臺體育頻道首屆體育營銷金獎及標桿案例,并因促進多國與中國體育交流而獲得各國領導人的接見表彰。
       澳洲虎體育的營銷戰略和產業布局不走尋常路,該公司非常強調品牌國際化后的國內落地,由此形成產業閉環。 而因為澳洲虎體育手中握有多國國家隊級別的運營資源,使得競爭對手很難模仿。

      可以看出,越來越多的國內企業家和投資人都把體育作為產業布局的重點。因此相對應地,海外體育產業的投資也自然成為熱點。相信,隨著國內企業對于海外體育市場的熟知和經驗的積累,未來還會有更多的中國元素占領世界體壇的核心區域。


相關新聞
公司簡介 聯系我們
Copyright © 澳洲虎體育傳媒(深圳)有限公司 All rights reserved. 粵ICP備13007310號
福彩3d三胆码杀号预测