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預計 2020年,我國體育消費市場規模達1.5 萬億
發布時間: 2019-7-12 13:57:00   瀏覽: 8467   來源: 世界體育產業網   http://www.tnsllj.icu

    國內體育產業進入穩步增長期。 2018 年全國體育產業總規模 2.4 萬億元,同比增長 9.09%; 實現增加值8800億元,同比增長12.82%。預計未來三年內行業整體將繼續維持穩健的增長水平,體育產業增加值有望在 2020 年突破 1 萬億元。

我國體育產業發展增速持續平穩

數據來源:公開資料整理

    體育產業增加值增速有所回落

數據來源:公開資料整理

    趨勢上,我國體育產業已經進入良性發展時期。主要表現有以下幾個方面:

    全民健身熱潮開始掀起,體育消費多元化釋放。目前我國人均體育消費僅為發達國家的十分之一,潛力巨大。發展趨勢上,體育消費需求從傳統的體育制造用品初次消費轉向娛樂性消費、觀賞性消費;消費者對于新型體育運動的消費需求增強,如馬拉松、競技體育、雪上運動、戶外運動等。例如從 1995 年 6 月我國國務院正式頒布《全民健身計劃綱要》 起,截止目前全民健身計劃已經推行了20余年,馬拉松賽事在近年來持續火熱—國內馬拉松比賽從2011年22場增長至2017年的 1102 場,復合增長率高達 95.07%; 截止 2018 年 11 月底,我國馬拉松舉辦賽事為1072場,參賽人數為530萬人,發展勢頭強勁。

國內舉辦馬拉松賽事數量持續增長

數據來源:公開資料整理

馬拉松參賽人數持續增長

數據來源:公開資料整理

    2、產業投融資:活躍度下降,單筆融資持續提升

    2018 年體育產業并購市場活躍度下滑明顯,投資機構的風險偏好持續降低。2018年 Q1和 Q2國內體育產業發生投資事件 48和 45起,同比分別下滑 12.73%和 6.25%,產業的投資活躍度呈現持續下滑的趨勢。從并購企業所處發展周期來看,2018 年首輪融資企業的數量占比持續下滑,約占整體融資案例的 46%;后續輪融資企業的占比持續提升,約占整體融資案例的 54%,顯示出投資機構的風險偏好度下降, 更青睞于商業模式成熟、規模相對較大的相關公司。因此整體看國內體育類的投融資市場將持續收緊,行業對于投融資事件的觀點也更加審慎和保守。

我國體育產業投資案例持續下滑

數據來源:公開資料整理

18 年體育產業后續輪投融資事件比例超過首輪投融資

數據來源:公開資料整理

    2018 年單筆融資金額在大幅提升。 2016、 2017 和 2018H1 國內體育產業融資金額分別為 230.12 億、112.04 億和 87.52億元,整體的融資金額同比增速正在持續放緩,這與產業投資案例下滑呈現出相同的結論。但與之相對應的是體育產業投融單筆金額正在持續提升: 2016、2017 和 2018H1 產業單筆融資金額分別為0.64 億、0.45 億和 0.94 億人民幣, 億級以上融資事件呈現出翻倍增長的趨勢,百萬級及以下的融資事件持續下滑,產業內的投資會更加集中于優勢項目的趨勢十分明顯。

2018年體育產業投融資金額也在下滑

數據來源:公開資料整理

18年產業投融資中億級以上項目數量占比提升

數據來源:公開資料整理

    創業投資仍占主導,但并購開始增多。投資方式來看, 國內體育產業投融資仍以創業投資為主,占比接近 90%, 但 2018 年并購案例開始逐步增多, 因此從這方面看產業的整體還未成熟,需要一定的時間培育和成長。

2018 年體育產業投融資方式數量占比中并購投資有所提升

數據來源:公開資料整理

    二、產業競爭格局: 打法日趨清晰,挖掘消費變現

    國內體育賽事市場處于快速發展期。 受益于現有賽事商業化運營程度的快速提升,國內體育賽事市場規模處于快速增長階段,但短板在于仍缺乏頂級賽事的流量效應,因此增速并未出現顯著的高速增長特征。整體看體育賽事市場仍具備長期的投資價值,尤其是具備頂級賽事發展潛力的相關項目和公司。

國內體育賽事市場規模穩步增長

數據來源:公開資料整理

    下游方面,我國體育人口保持穩步增長。體育人群基礎是實現體育消費市場增長的首要條件。目前我國體育人口數量超過 5 億人,已處于歷史最高位,趨勢上每年的體育人口總數都在刷新歷史新高,且根據國家政策引導,未來我國經常參加體育鍛煉的人數還會持續提升。

我國體育人口基數持續穩步增長

數據來源:公開資料整理

    體育消費市場持續增長,人均消費快速提升。 2018 年我國體育消費市場規模已接近萬億人民幣。預計到 2020 年,我國體育消費市場將會有 1.5 萬億的規模,而驅動因素在于人均體育消費支出的快速增長—由 2011 年的人均 593 元增長到 2018 年的 2264 元,并有望在 2020年達到 3448 元,十年間的復合增速為 19.24%。

我國體育人口人均消費持續提升

據體育產業信息


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